Das Interesse des Surfers wecken und sich selbst glaubhaft als zukünftigen Arbeitgeber präsentieren, sind zwei von vier Aspekten (Inspiration, Trust, Time, Simplicity), die Potentialpark als wichtigste Kriterien erfolgreicher und beliebter Websites herausgefiltert hat. Doch Unternehmen sollten sich davor hüten, mit plumpen Marketing-Versprechungen oder allzu viel Eigenlob die Gunst der geneigten Bewerber leichtfertig aufs Spiel zu setzen. Da seien Jobsuchende durchaus skeptisch, denn schlechte Nachrichten machen schnell die Runde. Verstecken Firmen ihre Karriereseiten irgendwo auf der Website oder erwarten, dass sich Bewerber über viele Nebenpfade bis zum Ziel durchklicken, strapazieren sie damit unnötig deren Zeitbudget, denn auch Jobsuchende wollen nicht Stunden damit verbringen, eine Stellenanzeige zu finden, die am Ende nicht ihrem Profil entspricht. Der Schlüsselbegriff der Marktforscher lautet deshalb auch "Simplicity" - Firmen sollten sich kurz und knapp vorstellen und Karriereperspektiven schlüssig präsentieren. Denn der nächste Arbeitgeber ist nur einen Klick entfernt und beachtet möglicherweise diese einfachen Spielregeln.