60 Prozent der Befragten gaben an, dass sie bereit wären, für die Wahl eines bestimmten Betriebssystems mehr zu zahlen. Rund 20 Prozent der an der Thematik Interessierten können sich außerdem vorstellen, wegen des eingesetzten Betriebssystems zu einem anderen Smartphone-Hersteller zu wechseln. Competes Moral aus der Studie betrifft in erster Linie die Betriebssystem-Hersteller: sie sollten Konsumenten noch stärker auf die Wichtigkeit eines gut funktionierenden Systems für mobile Applikationen sowie die Vorzüge des eigenen Software-Produkts hinweisen. Interessant dürfte die Betriebssystem-Wahl in Zusammenhang mit den verfügbaren Applikationen werden. Auch das Zusammenspiel verschiedener Geräte mit businessrelevanten Diensten wie Push-EMail dürfte in naher Zukunft die Wahl des Betriebssystems enorm beeinflussen.
Am deutlichsten wurde die von Compete bestätigte Zuneigung der Nutzer zu Betriebssystem bislang bei der Vorstellung des Palm Treo 700w: Nach der Ankündigung seitens Palm, auf dem neuen Smartphone ein Windows Mobile-Derivat zu installieren, fühlten sich viele treue Palm-Nutzer vor den Kopf gestoßen. Eine PalmOS-Version des Treo 700w ist derzeit in Arbeit. Einige Hardwarehersteller wollen sich nicht auf eine Marke festlegen: Samsung setzt beispielsweise neben Symbian/S60 auf seinem D720, D730 und Z600 auch auf Windows Mobile wie beim i300 oder z320i (PalmOS-Geräte wie das SGH-i500 waren geplant, gingen aber nie in Serie). Motorola neigt ebenfalls zur Wechselstrategie: mit Q, A1000 und A780 hat der Hersteller Windows, Symbian und Linux im Programm. Sony Ericsson und Nokia setzen verbissen auf Symbian-Systeme und Plattformen wie UIQ und S60/S80.