Die genannten Zahlen beziehen sich dem OVK zufolge ausschließlich auf die so genannte klassische Online-Werbung wie Display Ads (Banner in verschiedenen Formaten) und Sponsoring. In den Zahlen nicht enthalten sind Umsätze aus Online-Rubrikenanzeigen, Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Netzwerken.

Die Angaben basieren auf der Nielsen Online-Werbestatistik, deren Marktabdeckung bei rund 75 Prozent der klassischen Online-Werbung liegt. Der OVK führt eine eigene Hochrechnung der Nielsen-Zahlen von 75 auf 100 Prozent durch. Zuvor werden aus den Daten Umsatzanteile aus der Suchwort-Vermarktung herausgerechnet, um so eine Doppelzählung auszuschließen. Die Umsatzangaben des OVK sind auf fünf Millionen gerundet.