Angekündigt wurde der Start der Next-Generation-Einkaufswägen in ausgewählten ShopRite-Märkten der Wakefern Food Corporation. Projekt-Partner im Bereich der Software-Lösungen ist Microsoft. Das MediaCart-System, so die Unternehmen, soll eine besser personalisierte Shopping-Erfahrung bieten. Mit Personalisierung scheint dabei speziell zielgerichtete Werbung gemeint zu sein. Werbende Unternehmen sollen durch das MediaCart-System Kunden direkt am Einkaufs-Ort erreichen. Nutzer mit ShopRite-Treueprogramm-Karte können diese in den MediaCart einscannen. Auf Basis früherer Einkäufe oder Einkaufslisten, die vom eigenen PC auf die Karte geladenen wurden, zeigt der MediaCart-Einkaufswagen dann passende Werbung und Angebote.
Das System sei dabei aber vollkommen anonym, persönlich identifizierbare Daten würden weder an MediaCart, an Microsoft noch an werbende Unternehmen weitergegeben, heißt es von Seiten der Unternehmen. "Das kann technisch so organisiert werden", bestätigt Datenschutzexperte Hans Zeger, Obmann der österreichischen Arge Daten, gegenüber pressetext. Allerdings sei fraglich, ob die Anonymität in der Geschäftspraxis auch wirklich gewahrt würde.
Zusätzlich zur Werbung sollen Käufer mit den High-Tech-Einkaufswägen auch die Möglichkeit bekommen, definitiv Zeit und Geld zu sparen. So kann das System helfen, Produkte im Geschäft zu lokalisieren oder anhand einer Einkaufsliste anzeigen, welche gesuchten Produkte sich in welchem Gang des Geschäfts befinden. Weitere Funktionen umfassen Preisvergleiche und Zugriff auf elektronische Gutscheine. Der MediaCart bietet auch die Möglichkeit, seinen Inhalt zu verfolgen, die Warenpreise zu addieren und durch ein Checkout-Feature die Abwicklung an der Kasse zu beschleunigen.
Die Einkaufswägen von MediaCart nutzen Microsofts Atlas-Technologie, Windows CE und SQL Server. Erste Tests in ShopRite-Märkten wurden seit Frühjahr 2007 durchgeführt, eine zweite Pilot-Stufe soll im zweiten Halbjahr 2008 starten. Bewährt sich das System, will Wakefern in weiterer Folge alle Märkte der ShopRite-Kette in fünf Staaten der nordöstlichen USA mit den Next-Generation-Einkaufswägen ausstatten. "Ich zweifle daran, dass das System bald zu uns kommt", meint Zeger. Österreich sei derartigen Entwicklungen gegenüber nicht all zu aufgeschlossen, während es in Deutschland wohl zu einer Datenschutz-Debatte käme wie einst beim "Future Store" der Metro-Gruppe. Auf der CeBIT 2006 schob immerhin Kanzlerin Angela Merkel einen "intelligenten Einkaufswagen" durch den Metro-Stand. (pte)