Apple-Chef Tim Cook ist sehr an der Augmented Reality interessiert, und Apple arbeitet offenbar an einer eigenen AR-Brille als Konkurrenzgerät zu Microsofts Hololens. Die Smart Glasses aus Cupertino sollen einem Bericht von Bloomberg zufolge wie die Apple Watch drahtlos mit dem iPhone verbunden werden und den Nutzern Zusatzinformationen im Sichtfeld anzeigen sowie möglicherweise auch virtuelle Objekte in die reale Umgebung einblenden. Derzeit laufen bei Apple angeblich Tests mit Prototypen. Zu diesem Zweck soll Apple eigens eine kleine Zahl an kleinen Displays eingekauft haben.
Die Datenbrille könnte dem Bericht zufolge 2018 auf auf den Markt kommen. Das Interesse Apples an Augmented Reality wurde zuletzt durch den Aufkauf des deutschen AR-Spezialisten Metaio aus München deutlich. Neben Apple und Microsoft probieren sich auch andere große Konkurrenten am Thema AR und VR (Virtual Reality). So hat Google bereits Google Glass mit integrierter Kamera auf den Markt gebracht, die allerdings wegen des hohen Anschaffungspreises, der kurzen Akkulaufzeit und Kritik von Datenschützern floppte. Samsung setzt derzeit mit der Gear VR voll auf VR, ebenso HTC mit der Vive-Brille und Facebook mit der Oculus Rift.