Seitenoptimierung für Suchmaschinen ist noch immer die wichtigste Maßnahme im Online-Marketing. Laut dem Marktforscher Forrester sind Search Engines für 80 Prozent aller Surfer Ausgangspunkt jeder Online-Suche nach Produkten, Dienstleistungen, Websites und Informationen. Und 70 Prozent aller Transaktionen im E-Business resultieren aus einer Suchanfrage. Eine weitere Studie der Marktforscher und Berater Fittkau & Maaß belegt, dass mehr als die Hälfte der User natürliche Suchergebnisse vor bezahlten Einträgen wie Google-Anzeigen oder Sponsoren-Links bei Yahoo bevorzugen.

Schlecht vorbereitet

Grund genug, sich über Seitenoptimierung Gedanken zu machen. In der Praxis ist auch heute ein Großteil der Web-Seiten nicht oder nur mangelhaft dafür vorbereitet, von Search Engines gefunden zu werden.

Sobald eine Anfrage in das Suchfeld eingegeben wird, konsultiert die Suchmaschine ihren Index und überprüft, ob die darin registrierten Web-Seiten das Suchwort oder die Suchwortkombination in Domain-, Ordner-, Dateinamen, Title, Keywords, Description, Seitentext, Verlinkung, alternativen Bildnamen sowie in Textauszeichnungen wie Überschriften enthalten. Gleichzeitig prüft sie, wie oft das Suchwort oder die Suchwortkombination auf der einzelnen Seite vorkommt, wie viele Worte es insgesamt auf der Seite gibt und in welchem Verhältnis das Suchwort beziehungsweise Kombinationen von Suchworten zur Gesamtwortzahl stehen (Keyword-Dichte). Ferner wertet die Suchmaschine unter anderem aus, wie viele Links von außen auf die Seite zeigen und wie alt die Domain ist.

Damit Seiten häufiger gefunden werden, ist es erforderlich, die wichtigsten Schlüsselwörter und den passenden Text gezielt an den oben aufgezählten Stellen zu platzieren. Dazu sind HTML-Kenntnisse notwendig.

"Saubere" Web-Seiten

Erstes Gebot ist es, eine sauber und fehlerfrei programmierte Website ins Netz zu stellen. Das gilt für eine reine HTML-Seite genauso wie für eine mit dynamischen Inhalten. Grafiken und datenreiche grafische Elemente sollten sparsam verwendet werden, denn eine schnell ladbare Seite bringt auch in Zeiten von Breitbandverbindungen Vorteile bei den Suchmaschinen. Search Engines können Grafiken und Flash-Animation nicht interpretieren. Informationen sollten daher als Fließtext vorliegen.

Die Suchmaschinen wollen "gefüttert" werden. "Futter" in diesem Sinne sind themenspezifische Informationen in Form von qualifizierten Texten. Für jeden Themenbereich sollten Site-Betreiber eine einzelne Seite einplanen, optimieren und mit themenbezogenem Text versehen.

Es lohnt sich, eine Sitemap anzulegen. Diese hilft den Besuchern, sich einen schnellen Überblick über die Website zu verschaffen, was besonders nützlich ist, wenn der Internet-Auftritt über eine mehrstufige Navigation verfügt. Auch die Suchmaschinen mögen Sitemaps wegen der flachen Link-Struktur. Sie können die Links problemlos verarbeiten (spidern) und nehmen die einzelnen Seiten schneller in den Index auf, als wenn sie den Weg über eine verschachtelte Navigation finden müssen.

Keyword- Recherche

Mit der Wahl der richtigen Keywords (Schlüsselwörter) und deren Kombinationen steht und fällt die Seitenoptimierung. Als Grundlage eignen sich die Navigation und der Inhalt jeder einzelnen Seite der Web-Präsentation.

Wer beispielsweise Kurse für Existenzgründer in München anbietet, dürfte Buchhaltungs-, Steuer- und Rechtsseminare im Programm haben. In der Regel wird für jedes Seminar eine einzelne Web-Seite erstellt, die inhaltliche Details, Veranstaltungstermine und Kosten beinhaltet. Unter jedem Navigationspunkt findet man die Informationen, die auf das Thema zugeschnitten sind. Als Beispiel sollen Buchführungsseminare für Existenzgründer in München dienen. Die wichtigsten Schlüsselwörter wären: Buchführungsseminare, Existenzgründer und München. Hier ist zu beachten, dass Singular und Plural unterschiedlich bewertet werden und es eine Optimierung auf den Singular und eine auf den Plural geben sollte.

Dateien mit Schlüsselwort bezeichnen

Es empfiehlt sich, Dateien, die HTML- oder PHP-Daten enthalten, nach diesen Schlüsselworten zu bezeichnen, beispielsweise "buchfuehrungsseminare-existenzgruender-muenchen.html".

Schlüsselworte im Title verwenden

Der Title Tag ist derzeit der wichtigste Bereich innerhalb einer Website, auf dem das Schlüsselwort oder die Schlüsselwortkombination untergebracht werden muss. Er erscheint beim Aufrufen einer Web-Seite oben im Browser-Fenster.

Die Reihenfolge der Schlüsselworte ist hierarchisch. Das wichtigste Schlüsselwort gehört also an den Anfang. Site-Betreiber sollten je nach Suchmaschine bis zu sieben Schlüsselworte im Title unterbringen. Füllwörter wie "in", "und", "für" werden nicht gezählt. Hier lautet die Empfehlung: Bis zu vier Schlüsselwörter, die auch in zwei und drei Wortkombinationen gesucht werden, im Beispiel also "Buchführungsseminare für Existenzgründer in München".

<head>

<title>Buchführungsseminare für Existenzgründer in München</title>

</head>

Zu vermeiden sind Floskeln wie "Hier finden Sie" oder "Willkommen" oder "Homepage der Firma YZ".

Grundsätzlich ist alles, was im Head einer Web-Seite steht, nicht sichtbar, wird also nicht vom Browser interpretiert. Die Ausnahme ist der Title Tag innerhalb des Head-Bereichs. Folglich müssen Web-Autoren deutsche Umlaute sowie Sonderzeichen maskieren. Der Umlaut ä wird in HTML als &auml; codiert.

Schlüsselworte in den Description Tag des Head einfügen

Der Description Tag im Head sollte einen ansprechenden Satz beinhalten, der das Angebot auf der Seite beschreibt und mit den Schlüsselwörtern in der festgelegten Reihenfolge versehen ist. Ratsam ist eine Länge von bis zu 250 Zeichen für den Description-Bereich. Die deutschen Umlaute, ß und Sonderzeichen müssen nicht maskiert werden, weil der Browser diesen Abschnitt nicht interpretiert.

<meta name="description" content=" Die Firma XYZ bietet regelmäßig Buchführungsseminare für Existenzgründer in München und anderen deutschen Städten an. Fragen Sie nach unserem Seminarprogramm.">

Schlüsselworte im Keyword Tag des Head

Vor einigen Jahren waren die Keywords im Head einer Web-Seite ein wichtiger Aspekt bei der Seitenoptimierung. Heute legt kaum eine Suchmaschine noch großen Wert darauf. Den Head zu nutzen schadet aber auch nicht. Hier sollten sich die Keywords aus dem Title wiederholen.

Beispiel:

<meta name=" keywords "content=" Buchführungsseminare,Existenzgründer,München">

Die Keywords werden durch Kommata getrennt. Auch hier ist eine Maskierung nicht erforderlich. Vermieden werden sollte Keyword-Stuffing, also die wahllose Aneinanderreihung unzähliger oder gar seitenfremder Schlüsselworte.

Suchmaschinen-Robot auf die Seite einladen

Die Anwender müssen festlegen, welche Seiten die Suchmaschinen durchsuchen und anzeigen dürfen. Folgender Befehl veranlasst die Search Engines zum Spidern und Anzeigen einer Seite im Index:

<meta name="robots" content=" index,follow">

Um Robots fernzuhalten und Links nicht verfolgen zu lassen, gibt man ein:

<meta name="robots" content=" noindex, nofollow">

Schlüsselworte im Body-Bereich der Seite

Absolut erforderlich sind Schlüsselbegriffe im sichtbaren Bereich (<body>). Ein aussagekräftiger, aber nicht zu langer Text soll den Inhalt der Seite anschaulich beschreiben und dabei das Schlüsselwort oder die Kombination mehrmals enthalten. Die Häufigkeit hängt von der Wortzahl auf der einzelnen Seite ab. Die Empfehlungen zur Wortzahl sind sehr unterschiedlich. 500 Worte sollten es aber schon sein.

Die Angaben über die empfohlene Keyword-Dichte sind sehr unterschiedlich. Sowohl Web-Seiten mit einer geringen als auch solche mit einer hohen Dichte finden sich auf den ersten Plätzen in den Suchmaschinen. Anwender sollten gut platzierte Web-Seiten von Mitbewerbern mit einem Tool, das die Keyword-Dichte misst, prüfen und die eigenen Seiten so gestalten, dass sie innerhalb der geprüften Werte liegen.

Textauszeichnungen nutzen

Innerhalb des Fließtextes der einzelnen Seite sollten Web-Editoren Auszeichnungen wie Überschriften, also h1, h2, nutzen, und das Schlüsselwort oder die Kombination wenigstens einmal als Überschrift formatieren.

Beispiel:

<h1>Buchführungsseminare für Existenzgründer in München</h1>

Mit Stylesheets lassen sich auch Überschriften in einer angemessenen Größe formatieren. Übertreibungen, also die mehrfache Nutzung dieser Auszeichnungen, bringen nichts. Sie können sogar als Spam-Versuch gewertet und von der Suchmaschine bestraft werden.

Logische Textauszeichnungen wie "strong", "bold" und "italic" sind hilfreich, sie sollten aber wie alle Optimierungstipps sparsam angewendet werden, um keinen Spam zu produzieren.

Verzichten sollte man auch auf billige Tricks wie unsichtbaren Text. Manche Webmaster verwenden für suchmaschinenrelevanten Text dieselbe Schriftfarbe wie für den Hintergrund. Solcher Text ist nur für die Search Engine sichtbar, nicht für den Leser. Diese Methode werten Suchmaschinen als Spamming. Sie kann daher zum Ausschluss der Seite oder der ganzen Site aus dem Index führen.

Alt Tag auf Grafiken nutzen

Nutzen lässt sich auch der Bildname, der angezeigt wird, wenn der Mauszeiger über eine Grafik gleitet. Hier kann die Schlüsselwortkombination ein- oder zweimal untergebracht werden. Auf dem einzelnen Navigationspunkt sollte dies standardmäßig gemacht werden.

Beispiel:

<img src="xyz.jpg" alt="Buchführungsseminare für Existenzgründer in München">

Wer noch ein bisschen mehr tun möchte, dem werden die folgenden Optimierungstricks empfohlen.

Geschickte Wahl des Domain-Namens

Förderlich ist, wenn das Hauptschlüsselwort im Domain-Namen vorkommt. In unserem Fall könnte die Domain beispielsweise www.buchfuehrungsseminare-fuer-existenzgruender-in-muenchen.de heißen. Dieser Name eignet sich zur Suchmaschinenoptimierung, nicht aber als Internet-Adresse auf dem Firmenpapier. Hier sollte Ihr Firmenname stehen.

Zu vermeiden sind Dubletten. Selbst wenn der Suchmaschine 50 Seiten mit derselben Optimierung geboten werden, zeigt beispielsweise Google nur zwei davon an. Der Site-Betreiber weiß dabei nicht, welche von den 50 von der Suchmaschine bevorzugt werden und an welcher Position. Diese Seiten machen sich selber Konkurrenz. Daher sollten Firmen den Suchmaschinen möglichst nicht mehr, aber auch nicht weniger als zwei Seiten anbieten, die auf dieselben Schlüsselwörter optimiert sind. Anwender haben so die Möglichkeit, die Platzierung gezielt zu verfolgen und nachzubessern.

A Title Href Tag nutzen

Für Verlinkung nach außen und innerhalb der Website kann man zusätzlich den Tag a title href nutzen. Für den Navigationspunkt, der zu den Buchführungsseminaren führt, könnte das so aussehen:

<a title="Buchführungsseminare für Existenzgründer in München" href=" buchfuehrungsseminare-existenzgruender-muenchen.html">Buchführungsseminare für Existenzgründer in München</a>

Wenn der Web-Designer statt des Textlinks eine Grafik verwendet, sieht der Link folgendermaßen aus:

<a title="Buchführungsseminare für Existenzgründer in München" href=" buchfuehrungsseminare-existenzgruender-muenchen.html"> <img src=" xyz.jpg "alt="Buchführungsseminare für Existenzgründer in München"></a>

Keywords in Kommentaren

Man kann die Schlüsselworte auch im Kommentarbereich hinterlegen. Dieser Bereich wird üblicherweise genutzt, um dem Programmierer Hinweise zu geben, welcher Seitenbereich mit dem Programmteil gesteuert wird. Der Text zwischen <! - > wird von den Browsern nicht interpretiert, also auch nicht angezeigt.

Beispiel:

<!-Buchführungsseminare in München für Existenzgründer - >.

Bei der Nutzung dieser Möglichkeit ist jedoch Vorsicht geboten. Manche Suchmaschinen werten dies als Spam-Versuch.

Brückenseiten sparsam verwenden

Oft lässt sich eine bereits bestehende Website schlecht nach den bisher genannten Kriterien im Nachhinein anpassen. Oder es handelt sich um ein dynamisches System wie etwa einen Shop, der mit Session IDs arbeitet und dessen Datenbank für den Robot nicht zugänglich ist. Hier lässt sich Abhilfe mit Brückenseiten schaffen. Pro Schlüsselbegriff oder Kombination wird eine einzelne Web-Seite erstellt, die nach dem dargelegten System optimiert ist. Mit einem Link sollte der Kunde direkt in die eigentliche Präsentation oder den Webshop gelangen. Wenn möglich, sollte der Link ins einzelne Produkt oder direkt auf die angebotene Dienstleistung führen, auf die die Brückenseite hinweist. Brückenseiten, auch Doorwaypages genannt, sind in den letzten Jahren wegen exzessiven Gebrauchs durch manche Optimierer in Verruf geraten. Sparsam und sinnvoll eingesetzt, sind sie jedoch bei Suchmaschinen und Suchern beliebt, da sie den Suchenden direkt und gezielt zum gewünschten Angebot führen.

Frameset optimieren

Auch Framesets lassen sich optimieren. Im Head-Bereich des Framesets sollten Anwender so vorgehen wie oben beschrieben. Für die Optimierung des Fließtextes sollten Anwender den <noframes>-Bereich eines Framesets nutzen.

Dynamische Seiten optimieren

Grundsätzlich gelten Optimierungsregeln auch bei dynamischen Seiten wie Webshops und Redaktionssystemen. Hier wird jedoch oft bei den Dateibezeichnungen mit Session IDs oder mit einer eher kryptisch anmutenden Programmierung gearbeitet, sei es per PHP oder anderen dynamischen Sprachen. Diese dynamisch erzeugten Pfade können ein Hindernis für die Suchmaschinen darstellen.

Eine einfache, unkomplizierte Lösung ist es, für jeden Hauptbereich eine statische HTML-Seite nach den bisher genannten Kriterien bereitzustellen und zu optimieren. Sobald der Kunde eine solche Seite ansteuert, sollte er mit einem Klick in den dynamischen Seitenbereich gelangen. Dies ist der klassische Einsatz von Brückenseiten.

Eine beliebte Methode, um PHP-Parameter in für Suchmaschinen verwertbare Dateipfade umzubenennen, ist das "URL Rewriting" mittels des Moduls "mode_rewrite". Hierfür bedarf es neben eines Apache-Web-Servers und einer .htacess-Datei im Roots-Verzeichnis guter Kenntnisse im Umgang mit der Server-Konfiguration und der Programmierung.

Gut zu wissen: Anmeldung

Erst nach Optimierung zumindest der Homepage gibt es Sinn, die Website in den Suchmaschinen anzumelden. Hier genügt eine Anmeldung in den wichtigsten Suchmaschinen und Verzeichnissen wie Google, MSN, Yahoo, Lycos oder web.de, denn die meisten Engines greifen auf den Index der anderen zurück. Empfehlenswert kann der manuelle Eintrag in Spezialverzeichnissen und Katalogen sein. Nach Anmeldung dauert die Aufnahme in den Index der einzelnen Suchmaschinen und Verzeichnisse zwischen wenigen Tagen und einigen Wochen. (fn)