E-Plus startet gemeinsam mit dem Verlagshaus Gruner + Jahr den neuen Tarif "mehr-und-fair". Weniger kompliziert als die Tarifbezeichnung sind die Preise: Je Gesprächsminute und SMS berechnet der Netzbetreiber 10 Cent, die Grundgebühr kostet wie bei der Zehnsation 10 Euro im Monat. Das Paket enthält zusätzlich eine Daten-Flatrate für die Mobilportale stern, GALA und Brigitte. Verkauft wird der Tarif über die Verlagstochter Deutscher Pressevertrieb.
Zusätzlich werden Neukunden mit einem Rabattsystem gelockt: Je länger man den Tarif nutzt, umso günstiger wird der SMS- und Minutenpreis. Nach einem Jahr erhält man fünf Prozent Rabatt auf den monatlichen Rechnungsbetrag, nach zwei Jahren sind es acht Prozent und nach drei Jahren immerhin zehn Prozent. Im Idealfall sinkt der Einheitspreis so auf 9 Cent je Minute oder Kurznachricht.
Die Grundgebühr in Höhe von 10 Euro macht den Tarif nur für Kunden interessant, die häufig mit ihrem Handy die Online-Portale von E-Plus und des Verlagshauses besuchen. Wer dagegen nur günstig telefonieren und Nachrichten verschicken möchte, spart bei der Konkurrenz. So berechnet maXXim nur 8 Cent je Minute und SMS in alle Netze, bei simyo und blau.de sind es im Einheitstarif 9 Cent.