Das Geschäft wird auf rund 500 Millionen Dollar beziffert und soll bis zum Jahresende rechtskräftig werden. Adforce entwickelt Management-Software für Werbung auf Web-Seiten und Werkzeuge für die Messung der Zugriffszahlen. Laut CMGI stellt die Übernahme einen weiteren Schritt bei der Entwicklung einer "interaktiven Marketing-Maschine" dar. Der Adforce-Konkurrent Doubleclick könnte durch den Deal in Schwierigkeiten geraten. Doubleclick erwirtschaftet 40 Prozent seines Geschäfts als Dienstleister für Altavista. An dem Internet-Portal hatte CMGI vor kurzem einen Mehrheitsanteil übernommen.