COMPUTERWOCHE (MÜNCHEN) - Werbung im Internet ist nur erfolgreich, wenn die Macher sich gut auf die zu erreichende Zielgruppe eingestellt haben. Das ist das Fazit, das die Marktforscher von Jupiter Communications auf ihrer Werbekonferenz in New York aus ihren Studien zogen. Anzeigen, die sich nicht an einem genau definierten Publikum orientierten, blieben zumeist wirkungslos. Die Personalisierung der Ansprache rechtfertige durch ihre vergleichsweise großen Erfolgsaussichten den hohen Preis von Online-Werbung.