Besserer Code durch On-Site-Optimierung
Mit hochwertigem Code und Content, sowie einfachen und kostengünstigen Maßnahmen können Firmen ihren Webauftritt effizient für Suchmaschinen optimieren, ohne dabei auf riskante Methoden zurückgreifen zu müssen. Grundsätzlich unterscheiden SEO-Experte zwischen der "On-Site"- und der "Off-Site"-Optimierung.
Beim ersten Optimierungsfeld werden technische Maßnahmen direkt auf der Seite vorgenommen, die dazu dienen, deren Code für Suchmaschinen einfacher zu machen. Dazu zählen in erster Linie die gezielte Verwendung von guten Keywords, die Implementierung einer einfachen internen Navigation, der Einsatz der richtigen Tags und Attribute, sowie der sparsame Umgang mit Design-Elementen wie Frames oder Flash-Komponente, die Suchmaschinen nicht auswerten können.
- Januar 2009: starlotto.de
Die Internet-Seite starlotto.de, die mittlerweile Offline ist, hat mit Lottogewinnen von bis zu einer Million Euro geworben. Tatsächlich haben die Betreiber teilweise nicht einmal sehr viel geringere Gewinne vollständig überwiesen. Eine Nutzerin schilderte OpSec etwa, der Betreiber habe ihr statt 57 Euro lediglich 12,50 Euro auszahlen wollen. Zudem sei eine Ausschüttung erst möglich, wenn sich auf dem Teilnehmerkonto ein Guthaben von mindestens 25 Euro angesammelt habe. Kaum verwunderlich ist, dass der Dienst auch nicht kostenfrei und der Hinweis darauf gut versteckt war. Für die Kontaktaufnahme mit dem Betreiber stand eine kostenpflichtige Telefonnummer zur Verfügung. - Februar 2009: glo-mail.info
Die Firma Global-FX lockt auf ihrer Website <a href="http://www.glo-mail.info" target="_blank">glo-mail.info</a> mit lukrativer Heimarbeit im PC-Support. Die erforderlichen kostenlosen Schulungsunterlagen erhalten Interessenten nur, wenn sie bestimmte eBooks zu einem Preis von 40 Euro beziehungsweise 90 Euro erwerben. Zudem kritisieren die Experten von OpSec die laienhaften Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Unklar bleibe auch, welche Aufgaben Interessenten übernehmen sollen. - März 2009: deinschicksal.cc
Mit Spam-Mails und Betreffzeilen wie „Sie werden sterben“ lockt die Betreiberfirma der Seite deinschicksal.cc Nutzer an. Der große Startknopf „Jetzt Testen“ auf der Homepage erweckt zunächst den Eindruck einer kostenlosen Auswertung des persönlichen Schicksals anhand der eingegebenen Daten. Dass dies jedoch nicht der Fall ist, erfahren viele User erst, wenn sie eine Rechnung erhalten. Die Kosten (92 Euro pro Test) sind in einem Fließtext geschickt versteckt. Zum Teil bekamen Nutzer selbst dann eine Bestätigungs-Mail und eine Rechnung, wenn sie weder Daten eingegeben noch die Allgemeinen Geschäftsbedingungen akzeptiert haben. Zudem berichten User, dass sie Mahnungen bekommen haben, obwohl sie die Seite gar nicht besucht haben. - April 2009: 1a-vogtland.de
Der Online-Versandhandel 1a-vogtland.de vertreibt Produkte etwa aus den Bereichen Gesundheit, Freizeit, Wohnen, Haushalt und Garten. Dabei kam es immer wieder zu Schwierigkeiten bei der Lieferung und Stornierung. Beschwerden über 1a-vogland gingen nicht nur bei OpSec ein. In <a href=" http://www.ciao.de/Erfahrungsberichte/1a_vogtland_de__7928323" target="_blank"> Internet-Foren</a> schimpften Anwender, dass bezahlte Produkte nicht geliefert und stornierte Bestellungen nicht zurückerstattet worden seien. Zudem sei der Betreiber trotz gebührenpflichtiger Telefonhotline schwer zu erreichen gewesen. - Mai 2009: fabriken.de
fabriken.de ist eine Informations-, Download- und Kommunikationsplattform rund um die Themen Fabrikverkauf und Outlets. Bis Februar 2009 war die Teilnahme kostenfrei. Dann wandelte der Betreiber die Nutzung in eine kostenpflichtige Mitgliedschaft um. Über die geänderten Bedingungen und die künftigen Kosten von sieben Euro pro Monat informierte der Dienst lediglich in einem Newsletter. Darin kündigte der Betreiber eine Mindestvertragslaufzeit von 24 Monaten an. Zudem sei ein Jahresbetrag vorab zu entrichten. Sofern ein User nicht innerhalb von 14 Tagen kündige, werde seine Mitgliedschaft automatisch kostenpflichtig. Verärgerte User schilderten gegenüber OpSec, dass der Betreiber mit rechtlichen Schritten gedroht habe, wenn die Zahlung ausbliebe. - Juni 2009: 99downloads.de
Die Site 99downloads.de bietet eigenen Angaben zufolge virenfreie Freeware zum Download an. Für die Nutzung des Service verlangt der Betreiber 60 Euro pro Jahr. Die Gebühr wurde laut Verbrauchermeldungen nicht klar auf der Seite ausgewiesen. Die betroffenen User erfuhren erst aus einer E-Mail mit Rechnung davon. Zudem gestaltete sich der Widerruf des Abonnements schwierig. Zahlten die betroffenen User nicht, so erhielten sie Mahnungen und Drohungen von Inkassofirmen. - Juli 2009: Funmobile 8383
Via Facebook lockt die Firma Funmobile 8383 Kunden auf eine Web-Seite mit IQ-Test. Den ermittelten Intelligenzquotienten bekommen die Nutzer nur gegen Angabe von Mobilfunknummer und -Provider mitgeteilt. Damit bestellen sie zugleich ein kostenpflichtiges SMS-Abo. - Das Jahresschaf 2009: opendownload.de
Aus den Monatsschafen des vergangenen Jahres wählte die Jury das Jahresschaf 2009. Der zweifelhafte Ruhm gebührt opendownload.de. Die Seite bietet Software zum Download an, verlangt dafür aber eine kostenpflichtige Registrierung. Das ist auf der Startseite nicht ersichtlich, so dass viele Nutzer ungewollt in eine Abofalle gerieten. Betroffene User berichteten, sie hätten erst aufgrund der Rechnung von der Betreiberfirma davon erfahren. Für ein Zwei-Jahres-Abonnement verlangte sie 96 Euro pro Jahr. Zudem schränkte der Anbieter das Widerrufsrecht zu ungunsten des Kunden ein. Das ist jedoch nicht zulässig.
Die Macht der Keywords
"Eine Suchmaschine sieht und bewertet Text. Das bedeutet: Je Keyword-reicher ein Text, desto hochwertiger bemisst die Suchmaschine den Wert der Seite" erklärt Schörgenhummer. Jede einzelne Seite der Firmen-Web-Site sollte deshalb am besten für ein bis drei Suchphrasen optimiert werden. Voraussetzung für ein gutes Ranking ist, dass Schlüsselwortes im Text häufig vorkommen. Zu viele Begriffe können aber auch schaden. Damit kann der Spamfilter der Suchmaschine ausgelöst werden und bei den Besuchern ein unseriöser Eindruck entsteht.
"Zunächst sollten im Rahmen einer so genannten 'Keyword-Recherche' die Begriffe ausgemacht werden, die für das eigene Geschäftsmodell von Bedeutung sind und zudem auch von Internet-Nutzern häufig gesucht werden" erklärt Abakus-Geschäftsführer Alan Webb.
Ein Blick auf die Meta-Angaben im Code der Websites der Konkurrenz kann dabei ebenfalls hilfreich sein. Keyword-Datenbanken wie zum Beispiel ranking-check.de oder mindshape.de liefern zudem wichtige Erkenntnisse darüber, welche Suchbegriffe von den Internet-Nutzern am häufigsten verwendet werden. Mit Hilfe von Google Trends lässt sich ferner genau prüfen, wie häufig bestimmte Keywords beziehungsweise Keyword-Kombinationen in Suchanfragen vorkommen. Durch den Vergleich mehrerer Suchbegriffe kann ermittelt werden, für welche Keywords man die Seite am besten optimieren sollte.