Abo-Modelle, wie sie etwa vybemobile anbietet, konnten iTunes' Vorherrschaft bisher nicht knacken. Doch Lewis gibt sich optimistisch und verweist auf das Potential von 690 Millionen abspielfähiger Geräte in 40 Ländern bei 23 teilnehmenden Mobilfunkanbietern. Die Mobilfunkanbieter suchen händeringend nach neuen Einnahmequellen, da das klassische Geschäft - zumindest in Europa - kaum noch Wachstumspotential hat. Doch Apple kommt als Partner für sie nicht in Frage, denn der Konzern möchte die über iTunes generierten Umsätze nicht mit den Netzbetreibern teilen. Ein Musik-Download-Modell, mit dem sie auch ein Stück vom Kuchen abbekommen, ist für die Branche dagegen hochattraktiv.

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