Die Test-Methode

Synovate hat die Studie auf Basis bestimmter Heim-Fernseh-Bedingungen durchgeführt. Es wurden zwei Gruppen gebildet. Die erste verfügte über keinerlei Vorkenntnisse in Bezug auf Plasma oder LCD und wurde gebeten ihre Meinung zu äußern, nachdem sie ein 90 Sekunden langes Video in drei Vorführräumen angesehen hatte. Dies geschah gleichzeitig auf zwei nebeneinander stehenden LCD- und Plasma-Geräten, deren Markennamen abgedeckt worden waren. Alle befragten Personen bewerteten ihre Erfahrungen für Geräte in den Kategorien 37 Zoll (XGA PDP und XGA LCD), 42 Zoll (XGA PDP und 1080p LCD) sowie 50 Zoll (beide 1080p).

Die zweite Gruppe, die angegeben hatte, sich mit Plasma und LCD-Geräten auszukennen, äußerte sich vor dem Vergleich dazu, welches Format ihrer Meinung nach über die ,beste Gesamtqualität verfüge. Darüber hinaus wurden die Teilnehmer aufgefordert anzugeben, wie ihre ursprüngliche Präferenz für Plasma beziehungsweise LCD in verschiedenen Merkmalskategorien wie beispielsweise Auflösung, Bildtiefe, Farbe und Sättigung im Schwarzbereich laute.

Diese Eckwerte dienten als Grundlage zur Bestimmung von Wahrnehmungsveränderungen nach Ansicht der Videosequenz. Zu Beginn gab es weder in Deutschland noch in Großbritannien eine Vorliebe in Bezug auf die allgemeine Bildqualität, wohingegen sich in Frankreich eine Präferenz für Plasma herauskristallisierte. Nach der Vorführung des Videos wurde der gesamten Gruppe dieselbe Frage erneut gestellt. Die Meinung verschob sich deutlich in Richtung Plasma: 73 Prozent der Befragten bewerteten Plasma als überlegen in Punkto Bildqualität - verglichen mit 27 Prozent, die sich für LCD aussprachen. (hv)