Eine offensive Variante in der Verhinderung geschäftsschädigender Standards besteht darin, nicht einfach darauf zu warten, welche Internet-Technologien in die eigene Einflußsphäre drängen könnten. Vielmehr gilt es - entsprechende Marktmacht vorausgesetzt - die Internet-Standards gleich selbst zu setzen. Was sich am Desktop durchgesetzt hat, kann für das Internet nur recht sein. Microsofts Marketing-Abteilung führt die Entwicklung "neuer" Internet-Standards eindrucksvoll vor: Aus modifiziertem OLE wird "Active-X", das mit viel Lärm zum Internet-Standard vorgeschlagene "Common Internet File System" erweist sich als Variante des altbekannten MS-Protokolls "Server Message Block" (SMB).