Von allen deutschen Onlinern (62 Prozent der Privathaushalte) haben im ersten Quartal letzten Jahres 50 Prozent der Männer und 41 Prozent der Frauen im Web eingekauft. Während die weibliche Surfgemeinde Kleidung, Bücher und Zeitschriften sowie Haushaltswaren bevorzugte, ziehen Männer neben Lesestoff Elektronikartikel sowie Hard- und Software vor. Besonders gerne shoppen Studenten und Hausfrauen/-männer im Internet. Mit 66 beziehungsweise 55 Prozent liegen beide Gruppen klar über dem Durchschnitt. Dagegen haben nur 40 Prozent der Renter mit Internet-Anschluss auch online eingekauft.