Wer allerdings nicht nur auf ein paar Schlagzeilen aus ist, für den hat das Windschatten-Marketing einige Nachteile. "Besser ist es, wenn Marken es schaffen, aus sich heraus Hype zu generieren und nicht den Glanz einer anderen Marke brauchen, um selbst zu strahlen", erläutert Werbeexperte Marc Wirbeleit aus dem Vorstand des Art Directors Club für Deutschland (ADC). Seiner Meinung nach verleiten neue Technologien dazu, selbst zur Botschaft zur werden, statt nur "Mittel zum Zweck" zu sein./wag/DP/tw

--- Von Johannes Wagemann,