Mit einer Titelgeschichte hat die "Business Week" im Sommer 1980 einen neuen Begriff, die "corporate culture", übersetzt mit Unternehmenskultur eingeführt. Unternehmenskultur sei das "sichtbare, gelebte Wertsystem" eines Unternehmens, meinen Thomas Peters und Robert Waterman jun. in ihrem Bestseller "In search of excellence" (Auf der Suche nach Spitzenleistungen, oder was man von den bestgeführten US-Unternehmen lernen kann). Für Oswald Neuberger und Ain Kompa stellt sich Unternehmenskultur in ihrer Serie über Firmenkultur als die Summe der Überzeugungen, Regeln und Werte, die das Typische und Einmalige eines Unternehmens ausmachen", dar. Folgerichtig wird daher im allgemeinen vom Geist, Stil, Linie, Charakter oder Profil eines Unternehmens gesprochen, und man meint damit immer die unverkennbaren Merkmale, die ein Unternehmen von anderen unterscheidet. Helmut Kasper hat 1987 die Begriffsbildung und Entwicklung zusammengefaßt in seinem Buch Organisationskultur, über den Stand der Forschungm. Für Ihn wird Unternehmenskultur inhaltlich bestimmt durch alles, "was in einem Unternehmen Stellenwert hat, was als positiv oder negativ zu gelten hat, wie über die eigene Vergangenheit und die Umwelt gedacht und was voneinander gehalten wird". Die Unternehmenskultur hat für ihn einen alle anderen Bereiche einer Organisation bestimmenden und umfassenden Einfluß. Damit deckt sich der Unternehmenskultur-Begriff weitgehend mit dem der Corporate ldentity. Diese Unternehmenskultur oder Corporate Identity wird heute auch Immer entscheidender für Erfolge in der DV-Industrie.