MÜNCHEN (COMPUTERWOCHE) - Werbung im Internet ist gut für das Image. Sie transportiert den Eindruck der Modernität, Seriosität, Aktivität und Sympathie. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die im Auftrag der Zeitschrift „Stern" an der Hochschule für Druck und Medien in Stuttgart erstellt wurde. Die Resultate wurden von den Forschern mittels eines neuen Verfahrens zutage gefördert, das über Infrarotstrahlen Augenbewegungen der Betrachter von Internet-Seiten mißt. Das Blickverhalten, veränderte Eindrücke und die Gedächtnisleistung der Internet-Surfer sollen somit genau festgestellt werden können. Die Studie kam auch zu dem Ergebnis, daß Werbung mit bewegten Bildern allgemein als störend empfunden wird.