MÜNCHEN (CW) - Für rund ein Drittel aller Web-Besuche lieferte Offline-Werbung den Anstoß. Zu diesem Ergebnis kam das US-Marktforschungsunternehmen Bizrate.com. Mit einem Anteil von 14 Prozent machen Printmedien am effektivsten auf Web-Adressen aufmerksam. Neun Prozent machen Plakatwerbung und Veranstaltungen aus. Die Studie läßt Web-Portale alt aussehen, denn die Offline-Anzeigen bringen eine höhere Reichweite als die Internet-Sites AOL, Yahoo, Netcenter, Excite, Altavista und MSN zusammen. Erfreulich für Online-Shop-Betreiber: Käufer, die aufgrund einer Offline-Werbung ein Internet-Geschäft anklicken, bestellen laut Bizrate.com mehr als solche, die auf Online-Inserate reagierten.