Sega Enterprise Ltd. und Mi- tsubishi Consumer Electronics America Inc. gehören zu den ersten Herstellern, die Fernsehzuschauern die Welt des Internet erschließen wollen, und zwar in Form des personalisierten Internet-Channels "On-TV" der Viewcall America Inc. Sega beispielsweise wird das Programm ab dem 27. Januar über sein "Net-Link"-Modem, das an die "Saturn"-Spielekonsole angeschlossen wird und aus dieser eine Internet-TV-Empfangsbox macht, zunächst einen Monat lang kostenlos anbieten. Danach soll eine Gebühr von rund 40 Dollar pro Jahr erhoben werden, für die Nutzer des Dienstes ausgewählte Internet-Services via On-TV über ihren Fernseher in Anspruch nehmen können.

Die Entwicklungen rund um das Web-TV beruhen auf mehreren strategischen Partnerschaften in der Industrie. So hat Viewcall eine Kooperation mit Spyglass Inc. geschlossen, die Browser-Software speziell für Internet-Fernsehen herstellt. Beide Firmen arbeiten wiederum mit Sanyo Electronics Co. und Hitachi Home Electronics Ltd. an der Entwicklung von offenen TV-HTML-Standards. Dies sind nach Angaben der Unternehmen Erweiterungen der Hypertext Markup Language (HTML), durch die diese sich mit Fernsehsignalen kombinieren läßt.

Auch Microsoft Corp. hat Entwicklungen angekündigt, die in Richtung Internet-Fernsehen deuten. So will die Redmonder Softwareschmiede schon bald Software liefern, die PCs interaktiver machen und sie mit Fernsehgeräten integrieren soll. Außerdem hat die Gates-Company neue Elemente der Windows-Benutzeroberfläche auf der CES vorgestellt, die speziell zur Darstellung auf einem großen Monitor oder einem Fernseher konzipiert sind und die sich fernbedienen lassen sollen..