Für IT-Freiberufler ist Marketing ein besonders schwieriges Thema. Zum einen sind dafür Kompetenzen erforderlich, die die Ausbildung des Informatikers nicht mit sich bringt. Andererseits muss Marketing - wie auch der Vertrieb - zusätzlich zur Projektarbeit erledigt werden. Häufig wirkt es dann auch wie "nebenbei" gemacht.

Ruth Stubenvoll arbeitete nach ihrem Studium der Germanistik, Geschichte und Philosophie als Redakteurin für eine wissenschaftliche Zeitschrift und in der Erwachsenenbildung. Als selbständige Marketing- und Kommunikationsberaterin hat sie sich auf IT-Dienstleistungen spezialisiert. Seit 1998 berät sie Softwarehäuser, IT-Beratungsunternehmen und IT-Freiberufler. Sie hilft IT-Freiberuflern unter anderem beim Herausarbeiten von Kernkompetenz und Angebot, beim präzisen Formulieren des Angebots, bei der Erstellung der notwendigen Medien sowie bei der Verbesserung der Kommunikation nach außen und intern. Zudem bietet Stubenvoll Coaching in schwierigen Prozessen der persönlichen oder der Unternehmensentwicklung.

(Siehe auch begleitenden Artikel "Freiberufler müssen sich offensiver verkaufen")