Marktstudie

iPad Mini nimmt dem PC Käufer weg

Peter Müller ist der Ansicht, dass ein Apple täglich den Arzt erspart. Sei es iMac, Macbook, iPhone oder iPad, was anderes kommt nicht auf den Tisch oder in die Tasche. Seit 1998 beobachtet er die Szene rund um den Hersteller von hochwertigen IT-Produkten in Cupertino genau. Weil er schon so lange dabei ist, kennt er die Apple-Geschichte genau genug, um auch die Gegenwart des Mac-Herstellers kritisch und fair einordnen zu können. Ausgeschlafene Zeitgenossen kennen und schätzen seine Beiträge im Macwelt-Morgenmagazin, die die Leser werktags pünktlich um acht Uhr morgens in den nächsten Tag mit Apfel und ohne Doktor begleiten. Privat schlägt sein Herz für die Familie, den FC Bayern, sechs Saiten, Blues-Skalen und Triolen im Shuffle-Rhythmus.
Schon bevor Apple das iPad Mini (und das iPad 4) vorgestellt hatte, war sich der Analyst Gene Munster sicher, dass für jeweils fünf verkaufte iPad Mini Apple ein iPad mit 10-Zoll-Bildschirm weniger verkaufen werde. Eine neue Studie der Marktforscher von Cowen and Co lässt jedoch auf einen geringeren Kannibalisierungseffekt für das iPad schließen.

Stattdessen würde das iPad Mini mehr Neukunden anziehen und Windows-PCs Käufer wegnehmen. Von den 1.225 in den USA befragten Erwachsenen sagten 12 Prozent, sie würden sich in den nächsten 18 Monaten ein iPad Mini kaufen wollen. Davon wollten jedoch nur 16,6 Prozent ein bestehendes Gerät ersetzen, der Rest wollte das iPad Mini zusätzlich. Nur 29 Prozent der Gruppe, die ihr iPad Mini "anstatt" haben wollen, gaben an, sie suchten nach einem Ersatz für das iPad. 42 Prozent hingegen sehen im iPad Mini einen Ersatz für den Windows PC und 13 Prozent wollen eine Alternative zum Kindle Fire.

Rund fünf Prozent der iPad-Mini-Käufer würden demnach sich vom iPad verabschieden und nicht 20 Prozent, wie Munster spekuliert hatte. Das iPad Mini zieht hingegen mehr Erstkäufer in die Tablet-Kategorie, schließt Cowen-Analyst Matthew Hoffmann aus den Daten: "Das iPad Mini erzeugt mehr Nachfrage, als dass es kannibalisiert." 52 Prozent der am Mini Interessierten hätten noch gar kein Tablet besessen.