Im Rahmen der großangelegten Rebranding-Kampagne plant France Télécom, sämtliche Internet-, TV-, Mobilfunk- und Festnetzangebote unter der Marke der Mobilfunktochter Orange zu vertreiben. Lediglich in Frankreich werden herkömmliche Telefonanschlüsse weiter unter dem Namen France Télécom vertrieben.

Die Umbenennung ist Teil der Strategie von Firmenchef Didier Lombard, um den Umsatzeinbruch im klassischen Festnetzgeschäft zu kompensieren und wechselwillige Kunden durch neue Quadruple-Play-Dienste zu binden. Orange Business Services repräsentiere dabei die internationalen IP-basierenden Kommunikations- und IT-Services von Equant sowie die Enterprise-Lösungen von France Télécom und führende mobile Dienste für Geschäftskunden von Orange, so der Carrier.