Zum Auftakt der Fachmesse dmexco in Köln korrigierte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seine bisherige Prognose um fünf Prozentpunkte nach oben.

Auf der dmexco zeigen am Mittwoch und Donnerstag 355 Aussteller aus elf Ländern ihre Angebote zu neuen Formen der Online-Werbung. Das besondere Interesse gilt dabei der Werbung auf dem Handy und dem Trend zu Diensten, die als "location based" bezeichnet werden, also einen direkten Bezug zum jeweiligen Aufenthaltsort eines Internet- Nutzers herstellen. Auch die Sozialen Netzwerke wie Facebook und StudiVZ geraten verstärkt ins Blickfeld der Marketing-Strategen.

Allerdings sind es bislang noch die klassischen Online- Werbeformen, die das Wachstum der Branche vorantreiben. Allein bei der sogenannten Display-Werbung, etwa mit Werbebannern auf Webseiten, verzeichnet der OVK eine Steigerung binnen Jahresfrist um 23 Prozent auf 2,9 Milliarden Euro - dies ist das Bruttovolumen, also ohne Rabatte und andere Abschläge. Die Brutto-Netto-Schere habe sich aber nicht weiter vergrößert, die Preise hätten sich stabilisiert, sagte der OVK-Vorsitzende Paul Mudter am Mittwoch in Köln. Bei der Werbung in Suchmaschinen wie Google und Yahoo! wird ein Wachstum von 15 Prozent auf 1,9 Milliarden Euro erwartet.

Vom gesamten Werbeaufkommen in Deutschland entfallen nach Angaben des OVK bereits 18,8 Prozent auf das Internet, was den dritten Platz hinter Fernsehen (38,8 Prozent) und Zeitung (19,5 Prozent) bedeutet. "Wir sind fast auf Augenhöhe mit dem Zeitungsbereich", sagte Mudter./pz/DP/dct