Das Geschäftsmodell von Amazon.com habe sich zu einer Referenz für alle entwickelt, die Waren online verkaufen, so das "Time"-Magazin. Scheinbar fällt dabei kaum ins Gewicht, daß die Firma von Bezos inzwischen rund eine Milliarde Mark an Verlusten vor sich herschiebt. Spätestens im nächsten Jahr, so die Prognose des Gründers, werde das Unternehmen jedoch schwarze Zahlen schreiben. Seit dem Börsengang von Amazon.com im Jahre 1997 ist der Aktienkurs um 5500 Prozent gestiegen. Zu den übrigen "wichtigen Menschen" des Jahres 1999 bestimmte "Time" beispielsweise Alan Greenspan, den Chef der amerikanischen Notenbank, sowie Apple-Retter Steve Jobs und die Protagonisten des Microsoft-Prozesses, Bill Gates und seinen Ankläger Joel Klein.